Uberflip SnapApp का अधिग्रहण कर रहा है, दो स्टार्टअप को एक साथ ला रहा है जो विपणक को उनकी सामग्री का अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग करने में मदद करने का वादा करते हैं।
अध्यक्ष और मुख्य विपणन अधिकारी रैंडी फ्रिस्क ने तर्क दिया कि उबरफ्लिप सामग्री अनुभव पर केंद्रित है, न कि सामग्री विपणन पर। दूसरे शब्दों में, विपणक के लिए ब्लॉग पोस्ट लिखने और वीडियो बनाने के लिए उत्पादकता और वर्कफ़्लो टूल नहीं बेच रहे हैं। इसके बजाय, यह उन्हें अपने मौजूदा कंटेंट को और अधिक व्यक्तिगत रूप से पेश करने में मदद करता है।
उदाहरण के लिए, इसने डेटा वेयरहाउसिंग कंपनी स्नोफ्लेक के साथ अलग-अलग बिक्री संभावनाओं पर ध्यान आकर्षित करने के लिए सबसे अधिक संभावना वाले विषयों को उजागर करने वाली सामग्री धाराओं को बनाने के लिए काम किया, फिर स्नोफ्लेक के विपणन ईमेल में उन सामग्री धाराओं को एम्बेड किया।
“सामग्री विपणन ने कुछ मायनों में एक बुरा रैप प्राप्त किया है,” फ्रिस ने कहा, यह देखते हुए कि “अंतिम वर्षों में उस स्थान में बहुत अधिक समेकन किया गया है,” इसलिए उबरफ्लिप उस शब्द से दूरी बनाने के लिए काम कर रहा है। (उस अंत तक, फ्रिस्क ने हाल ही में रंगीन शीर्षक “एफ # सीके कंटेंट मार्केटिंग” के साथ एक पुस्तक प्रकाशित की है।
SnapApp के लिए के रूप में, मैंने 2015 में कंपनी के इंटरैक्टिव सामग्री टूल के बारे में लिखा था, लेकिन Uberflip CEO Yoav Schwartz ने मुझे बताया कि पिछले 18 महीनों में उत्पाद में नाटकीय रूप से बदलाव आया है – यह अब “एक आगंतुक को समझने के लिए एक बेहतर, बेहतर तरीका प्रदान करता है” “उन्हें सवालों के साथ पेप्परिंग” के रूप में वे एक बाज़ारिया वेबसाइट ब्राउज़ कर रहे हैं।
इसलिए Schwartz इस अधिग्रहण को देखता है – Uberflip का पहला – कंपनी को अपनी व्यक्तिगत सामग्री सिफारिशों को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए।
उन्होंने कहा, ” हम स्नैपएप को चलते रहने देंगे। ” “हम पहले दिन एकीकृत करने का प्रयास नहीं करने जा रहे हैं हम यह समझने का समय देने जा रहे हैं कि वे दो प्रौद्योगिकियां एक साथ कैसे काम कर सकती हैं। ”
Frisch और Schwartz ने कहा कि 10 से 15 SnapApp टीम के सदस्य Uberflip में शामिल होंगे, कुल हेडकाउंट को लगभग 150 तक लाएंगे। और SnapApp का वर्तमान मुख्यालय टोरंटो स्थित Uberflip का बोस्टन कार्यालय बन जाएगा।
अधिग्रहण की वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया गया था। SnapApp ने पहले फंडिंग में 22 मिलियन डॉलर जुटाए थे, जबकि Uberflip ने $ 36 मिलियन जुटाए हैं।