मेरे विश्वविद्यालय में पिछले सहस्राब्दी के आने वाले वर्षों में, प्रगतिशील बाईं ओर के सेलेब्रिज के कारणों में से एक एक अवधारणा थी, जिसे “मैन्युफैक्चरिंग सहमति” के रूप में जाना जाता था, एक पुस्तक और फिल्म का शीर्षक, द्वारा और नोम नोम्सकी अभिनीत। इसका केंद्रीय थीसिस यह था कि अमेरिकी जनसंचार माध्यम “प्रभावी और शक्तिशाली वैचारिक संस्थाएं हैं जो बाजार की शक्तियों, आंतरिक मान्यताओं और आत्म-सेंसरशिप पर निर्भरता द्वारा एक प्रणाली-समर्थक प्रचार कार्य को अंजाम देती हैं।”

यह कहना उचित है कि इतिहास इस सिद्धांत के लिए बहुत दयालु रहा है। 2003 में इराक पर आक्रमण के लिए बड़े पैमाने पर मीडिया द्वारा समर्थित समर्थन पर विचार करें। द न्यूयॉर्क टाइम्स के सार्वजनिक संपादक को उद्धृत करने के लिए, “किसी को भी जिसने सितंबर 2002 और जून 2003 के बीच का पेपर पढ़ा, वह छाप सद्दाम हुसैन के पास थी, या थी प्राप्त करना, WMD का एक भयावह शस्त्रागार अटपटा लग रहा था। को छोड़कर, निश्चित रूप से, ऐसा लगता है कि गलती हुई है। ” अमेरिकी सरकार द्वारा “युद्ध के लिए समर्थन को मजबूत करने” के लिए प्रकाशित सितंबर 2002 के डोजियर पर विचार करें, जो शानदार गलत सूचनाओं से भरा हुआ था, और उन दावों की पूछताछ करने में मीडिया की विफलता।

इन त्रुटियों को पूरा करना कितना कठिन था, इसे पार करना कठिन है। अगर सामूहिक विनाश के हथियारों के झूठे दावों के खिलाफ मास मीडिया ने पीछे धकेल दिया होता, तो हम इराक युद्ध से बच सकते थे, जिसमें सैकड़ों हजारों और खरबों डॉलर खर्च होते थे। सद्दाम हुसैन का पालन करने के लिए वास्तव में एक कठिन कार्य नहीं था, लेकिन अमेरिका अभी भी अपने झूठे कब्जे वाले युद्ध का सामना करने में सफल रहा, जो इराक़ में बदल गया, और यकीनन इस दिन बड़ा मध्य पूर्व रक्तपात में बदल गया।

एक दिलचस्प सवाल यह है कि अगर 2003 में आज का सोशल मीडिया आसपास होता तो क्या होता? आज, अगर गलत मीडिया को मीडिया द्वारा बढ़ावा दिया जाता है, तो फेसबुक और ट्विटर पर विषय-विशेषज्ञों के सामने आने, उन्हें सुधारने, या तो स्वयं वायरल होने या मीडिया की खबरों का विषय बनने में लंबा समय नहीं लगता।

इससे जरूरी नहीं कि तबाही टल गई होगी। लेकिन कम से कम सामूहिक मीडिया के सामूहिक हिस्टीरिया के संभावित संभावित रूप से 2002-3 के विपरीत, अस्तित्व में था। (हां, वे ब्लॉगस्पॉट और लाइवजर्नल के दिन थे, लेकिन उनके पास आज के सोशल मीडिया की पहुंच या महत्व की तरह कुछ भी नहीं है।)

अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव

अधिक हालिया घटना पर विचार करें: 2016 अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव। यह विश्वास का एक लेख बन गया है, कुछ तिमाहियों में, कि यह फेसबुक विज्ञापनों के शैतानी उपयोग द्वारा जीता गया और हार गया, विशेष रूप से कैम्ब्रिज एनालिटिका के मनोवैज्ञानिक सुपरसाइंस के साथ मिलकर। यह मज़ाकीय है। सबसे पहले, कोई भी सोचता है कि सीए के फेसबुक उपयोगकर्ताओं को “मनोवैज्ञानिक रूप से” लक्षित विज्ञापन दिखाने के लिए मनमाने तरीके से नियंत्रित करने की क्षमता है, लक्षित विज्ञापन साँप-तेल बकवास के अलावा कुछ भी नहीं थे।

दूसरा, जैसा कि नैट सिल्वर बताता है, सोशल-मीडिया विज्ञापनों का प्रभाव बड़े पैमाने पर मीडिया के प्रभाव से कम था। हिलेरी क्लिंटन के ईमेल के बारे में उन्माद के महीनों को याद रखें? याद रखें कि यह पूरी तरह से गैर-कहानी कैसे बन गई? क्या यह आपको इराक के WMDs की याद नहीं दिलाता है?

“मीडिया के हिलेरी क्लिंटन के ईमेल कांड का कवरेज संभवतः 2016 के चुनाव के परिणाम के लिए फेसबुक पर ट्रम्प विज्ञापनों की तुलना में सचमुच 50 गुना अधिक महत्वपूर्ण था।” शायद, मेरे साथी मास मीडिया, दोष हमारे मनोवैज्ञानिक बकवास कलाकारों में नहीं, बल्कि स्वयं में है।

सोशल मीडिया के कई डाउनसाइड हैं। आपको यह जानने के लिए विशेष रूप से अपनी स्वयं की बैक कैटलॉग में गहराई से जाना होगा कि मैं स्वयं फेसबुक का कठोर आलोचक हूं। लेकिन उस मास मीडिया का ढोंग न करें, सिर्फ इसलिए कि यह पुराना है, इसलिए सही है। इसकी अपनी भयावह विफलता के तरीके हैं। वास्तव में – यह फुसफुसाते हैं – शायद हम सोशल मीडिया और मास मीडिया के साथ बहुत बेहतर बंद, शुद्ध हैं, इसमें प्रत्येक दूसरे के दोषों और असफलता के तरीकों पर प्रतिकारकारी के रूप में कार्य कर सकता है।

प्रगतिशील वाम “मास मीडिया दुश्मन है” से “बिग टेक सोशल मीडिया दुश्मन है,” गया हो सकता है, लेकिन हो सकता है, और मुझे पता है कि यह पागल लगता है क्योंकि यह इंटरनेट पर है, लेकिन मुझे यहाँ सुनें, शायद वहाँ के लिए जगह है एक छोटी सी बारीकियों; शायद उनके पास अच्छे और बुरे दोनों पहलू हैं, और संभवतः एक दूसरे को संतुलित कर सकते हैं। यदि आपको लगता है कि बड़े पैमाने पर मीडिया को सुधारात्मक की आवश्यकता नहीं है, तो मैं आपको इराक युद्ध और लेकिन उसके ईमेल के एक बार फिर से नाम याद दिलाने की अनुमति देता हूं, लेकिन कई उदाहरणों में से दो। हो सकता है कि ऐसा भविष्य मौजूद हो जिसमें सामाजिक और जनसंचार माध्यम एक-दूसरे के लिए एक इलाज हों।